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香港本港台现场直播百度智能云与新潮传媒强强

发布时间:2019-10-13

  在线上流量成本剧增,红利衰减的当下,越来越多广告主将品牌营销重心转移到线下媒体广告。然而,传统线下媒体广告投放面临不少痛点:投放前不知道自己的目标受众在哪,热门广告位价格高昂,投后效果难以衡量。

  在大数据加持下,互联网广告已经实现程序化交易,越来越精准和个性化。现在,百度智能云与新潮传媒合作,率先开启电梯楼宇广告的智能化变革。百度智能云与新潮传媒联手打造线下媒体数字化智能投放系统,以大数据、云计算和AI技术,全面升级线下媒体投放的投前、投中、投后全链条,解决了品牌的数字化投放和效果归因问题,形成线下媒体投放闭环,提升广告营销效率。

  新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业,已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视,覆盖2亿家庭人群,成为一个庞大的线下流量平台。但是,此前由于线下流量与线上数据没有打通,巨大的价值只浮出了冰山一角。

  对于广告主来说,做广告投前决策时最关心的就是自己的目标受众是哪些人,如何选择能覆盖这些人群的媒体点位,投放的时长和频率如何安排等。传统投放的选点一般是基于经验进行选择,比如一个4S店的品牌主会选择周围三至五公里的媒体点位,而忽略了消费者的群体画像、群体标签的差异。

  百度智能云为新潮传媒提供百度全意识整合营销数字平台 Omni Marketing的意图引擎,打通新潮传媒的线下数据和百度的线上数据,可以提供广告主目标受众群画像分析、70万点位标签化精准选点、优化投放策略,更精准覆盖目标受众,解决广告主投放前面临的难题。

  根据海量线上用户数据,Omni Marketing的意图引擎的受众群画像更加接近于消费者的购买心智,例如可以将汽车消费者群细化为品牌初选型、价格关注型、草根意见领袖等。线上数据和线下数据打通后,新潮传媒70万广告点位就会被打上不同标签,例如A楼盘和B楼盘在初选型客户、价格关注型客户指数、潜客的指数上会有所不同,客户就能根据不同的指数选择能覆盖自己的目标受众的投放点位,实现更精准的广告触达。

  线下媒体数量庞大,且点位分散,传统的人工投放需要人工打印素材或者用优盘拷贝上刊、换刊,投后还需要人工去拍照证明广告已经投放,香港本港台现场直播,十分耗费人力且效率不高。由此,广告主只能在选定点位后,以包月或者包周的固定频率投放,广告素材在一段时间内也难以更换。

  2017年,新潮传媒率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年,目前已有超过一半的线下广告屏幕实现联网和数字化。同时,百度智能云赋能新潮传媒蜜蜂智能投放系统,整个投放过程由系统自动完成,100%抛弃掉人工选点、人工上刊、人工监播和基于调查的效果评估体系。智能选点、上刊、换刊的方式,实现了广告资源的灵活应用,选点更加动态化,降低广告主和广告媒体双方成本的同时,更解放了广告内容的迭代更新效率。

  例如,某房地产中介企业与新潮合作广告投放时提出了一个需求:希望在不同的楼盘投放广告时显示不同的区域房产经理的联系方式,而且其覆盖区域极多,在蜜蜂智能投放系统的支持下,新潮实现了依靠人工投放无法实现的这一需求。

  新潮传媒更加灵活动态的智能投放方式,也成为众多中小广告主的青睐,占领潜力巨大的长尾市场。调研结果表示,尽管中小企业有强烈的意愿投放电梯广告,但只有其中20%的企业实际投放过。中小客户在控制广告资源的投放预算的同时,往往又想要得到广告内容的多元化曝光,因此就会提出大量的广告素材处理需求,也希望投放的粒度更细,更灵活。

  投放方式之外,新潮还创新了线下媒体形式。在互联网媒体形态越来越丰富的当下,不少线下广告还只是一个画框,没有声音没有动态图像。新潮传媒发现,在电梯这样的封闭场景中,视频更能吸引消费者的注意力,也更受欢迎,于是其电梯广告以创新的视频广告形态为主,更好地达成广告营销效果。

  当然海量的视频素材的制作和管理也给新潮传媒带来不小挑战,为此,百度智能云为新潮传媒提供了基于AI技术的智能视频能力,智能视频剪辑可以在几分钟内将海量视频内容中的精彩瞬间剪辑成辑;智能审核可以对视频中涉黄、暴恐等违规场景进行审核;窄带高清等技术可以提高视频分辨率同时节省视频缓存流量,降低视频生产和审核的成本。

  “我知道我有一半的广告费浪费了,但我不知道是哪一半”,这句话形容出广告主在广告效果评估方面的困境,同样适用于传统电梯广告的效果评估。在互联网广告效果越来越透明,广告主越来越关注直接的转化率的当下,以品牌广告为主的户外广告也亟待证明广告转化率。

  在广告主最为关注的投后环节,百度智能云为新潮传媒提供Omni Marketing的全域归因,可以根据预估模型统计广告实际触达人群PV和UV,基于关键词包对应的百度搜索数据和百度地图导航数据全面评估广告投放效果,打通广告受众的线下观看和线上行为,让广告效果更直观。

  例如,百度指数是广告投放过程中,广告主最为关注的衡量效果的方式。通过合作,百度结合地理位置信息将指数细化到新潮传媒的线下点位,找到实际的线下广告受众群,与线上的行为形成联动,以此评估广告投放对受众行为的影响。

  在百度智能云的技术赋能下,新潮传媒领军传媒产业实现智能化升级,正在为品牌营销打造利益最大化的社区媒体流量,享受到线下广告的黄金增长期带来的产业红利,打造广告营销行业的标杆案例。

  随着5G商用的快速落地,物联网、AI、云计算将迎来大发展。百度智能云与新潮传媒联手,将深入探索科技与广告行业的创新应用,打造可以为品牌主定制化的产品服务,为品牌营销创造更多元、更丰富的价值。新潮传媒副总裁、研发部总经理孙立群认为,在不远的未来,万物皆屏、万屏皆媒体将成为现实,科技驱动广告产业变革,让广告内容更加人性化、智能化,2018年河南省职业教育技能大赛漯河市再获,实现千屏千面。

  与新潮传媒的合作是百度智能云营销云的典型案例,百度智能云营销云依托百度对数字营销服务市场多年的运营经验和技术积累,提供全场景解决方案,赋能品牌营销领域智能化升级。在战略升级的“云+AI”引导下,百度智能云正加速AI在各行各业的应用和扎实落地,推动AI工业化进程的加速,引领产业智能化浪潮。


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